{"id":37195,"date":"2023-06-22T09:47:44","date_gmt":"2023-06-22T07:47:44","guid":{"rendered":"https:\/\/raw.ecoolabs.com\/talento-y-creatividad-tras-el-nombre-de-last-leaders\/"},"modified":"2023-06-22T09:47:44","modified_gmt":"2023-06-22T07:47:44","slug":"talento-y-creatividad-tras-el-nombre-de-last-leaders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rawcyclingmag.com\/es\/talento-y-creatividad-tras-el-nombre-de-last-leaders\/","title":{"rendered":"Talento y creatividad tras el nombre de Last Leaders"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, la identidad es un aspecto clave para el desarrollo y \u00e9xito de una marca o proyecto. De hecho, la identidad tiene impacto directo en muchos aspectos y en ocasiones no le damos la importancia que se merece. Sin duda, un error garrafal y algo sobre lo que nos gustar\u00eda reflexionar.<\/p>\n

Esta entrevista, que aparentemente puede parecer un off-topic respecto a la l\u00ednea editorial que normalmente seguimos, en realidad est\u00e1 muy relacionada con el ciclismo que nos gusta y que nos apasiona, y por ello nos ha parecido m\u00e1s que interesante compartirla con todos nuestros lectores.<\/p>\n

Tras el alter ego de Last Leaders<\/em><\/a>, encontramos a Victor Bercero. Victor es ilustrador, dise\u00f1ador gr\u00e1fico y mente creativa de un sinf\u00edn de proyectos relacionados con el deporte y, en especial, con el ciclismo.<\/p>\n

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Artista por naturaleza<\/h3>\n

Cuando hablamos con Victor, nos reconoce que desde bien peque\u00f1o ya sent\u00eda cierta atracci\u00f3n por todo lo relacionado con la imagen y las artes gr\u00e1ficas. Ten\u00eda clara la direcci\u00f3n que quer\u00eda seguir para su carrera profesional. Estuvo a\u00f1os relacionado con el mundo del grafiti y la m\u00fasica, pero al poco de terminar los estudios, no dud\u00f3 en lanzarse al mundo laboral, trabajando como dise\u00f1ador para diferentes empresas. Mientras tanto, a la vez que cog\u00eda experiencia y segu\u00eda creciendo profesionalmente, ayudaba ocasionalmente y de forma desinteresada a amigos que acud\u00edan a \u00e9l con proyectos que captaban su atenci\u00f3n. M\u00e1s por amistad y ganas de ayudar que por dinero, siempre terminaba moj\u00e1ndose y dedicando tiempo y esfuerzo para conseguir lo mejor de cada idea que acababa en su mesa.<\/p>\n

\u201cEn mis ratos libres dise\u00f1aba para todos mis amigos. Pagaban poco o nada pero eran proyectos en los que me involucraba al m\u00e1ximo. No todos, pero s\u00ed es cierto que algunos de esos trabajos obtuvieron una gran visibilidad y repercusi\u00f3n y eso, en parte, tambi\u00e9n me ayud\u00f3 en mi carrera.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Entre todas esas ideas que acabaron pasando por la manos de Last, hubo una que sin duda marc\u00f3 un punto de inflexi\u00f3n: Pedalea o Revienta<\/a>. Era una idea muy loca creada por un grupo de ciclistas urbanos (algunos, amigos de Victor) que se dedicaban a afrontar retos de larga distancia con sus bicis de pi\u00f1\u00f3n fijo. Por aquel entonces, la fiebre del fixed gear estaba en pleno auge y el proyecto cogi\u00f3 mucha inercia, atrayendo muchas miradas. Justo en ese momento fue cuando Last Leaders, como hoy lo conocemos, empez\u00f3 a resonar en las redes sociales, y todo gracias a un perfil de Instagram que un amigo, sin permiso de Victor, cre\u00f3 para \u00e9l y para exponer todo su portfolio.<\/p>\n

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La importancia de tener valores<\/h3>\n

Si por algo destaca Last Leaders, adem\u00e1s de por el ingenio y creatividad a la hora de dar forma a sus logotipos, es por la destreza que tiene al trabajar la identidad de una marca. Tiene un talento especial para captar los inputs del cliente y el mensaje que los vertebra, para luego proyectar una idea que m\u00e1s tarde acabar\u00e1 materializ\u00e1ndose en algo \u00fanico y real.<\/p>\n

\u201cCreo que es m\u00e1s interesante ser \u00fanico y real, que bonito y seguir una tendencia.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Fiel a sus valores y en\u00e9rgico en su discurso, no se limita solo a escuchar a un cliente y trabajar en esa idea inicial, si no que se esfuerza en asesorar, proponer y discutir lo que es necesario para imprimir esa dosis de identidad original. Todo esto con el objetivo de que entiendan que no solo vale con tener una buena idea si no que hay que ser genuinos y fieles a la identidad, que es lo que va a representar, no solo a su producto, sino tambi\u00e9n a su equipo.<\/p>\n

\u201cLos valores que defiendo son la cultura, mi familia y el esfuerzo. La cultura porque te da habilidades, la familia porque te protege y tienes por lo que luchar, y el esfuerzo porque es lo que al final te lleva a donde quieres.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Victor confiesa que le apasiona resolver problemas. Que la mayor\u00eda de veces el cliente te explica una cosa pero que t\u00fa como profesional tienes que ser capaz de ayudarle a expresar qu\u00e9 es lo que realmente quiere y necesita, que en muchas ocasiones son cosas muy diferentes.<\/p>\n

\u201cEn muchas agencias se trabaja diferente, siempre intentando caer bien y haciendo una buena presentaci\u00f3n para que pague r\u00e1pido y a por otro. Ese no es mi estilo, y quien ha trabajado conmigo lo sabe bien. Sorry not sorry.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Seg\u00fan \u00e9l, el mayor reto es hacer que el cliente comprenda cu\u00e1l es la elecci\u00f3n buena y conseguir que su idea brille. Como parte del proceso, apuesta por construir una relaci\u00f3n con cada uno de las personas con las que trabaja y aboga por no darle siempre la raz\u00f3n a sus clientes, sino ayudarles a que su proyecto sea un \u00e9xito, aunque para ello tenga que presentar puntos de vista diferentes. Hay una frase de Henry Ford, inventor del motor a propulsi\u00f3n, que Victor apoya y predica: “Si le hubiera preguntado a mis clientes qu\u00e9 necesitaban me hubieran dicho que quer\u00edan un caballo m\u00e1s r\u00e1pido”.<\/p>\n

Proyectos referentes<\/h3>\n

Durante todos estos a\u00f1os, hemos podido ver un sinf\u00edn de logotipos, letterings, posters, y dise\u00f1os de todo tipo con el sello de Last Leaders, y es que de una forma u otra, ha estado vinculado a proyectos que han tenido una relevancia destacable.<\/p>\n

Mientras manten\u00edamos esta entrevista, Victor nos cuenta que podr\u00eda agrupar la mayor\u00eda de trabajos en tres grandes grupos: deporte, caf\u00e9 de especialidad y lifestyle.<\/p>\n\n\t\t